Yayınevi: MediaCat Kitapları
Basım Tarihi: Eylül 2006
Kitap Türü:

Lester Wunderman ın adını anmadan doğrudan pazarlamadan bahsetmek imkansız bir şeydir. Çünkü doğrudan pazarlama pratiğindeki dağınıklığa üretim ve dağıtım konusunda yaşanan büyük altyapısal dönüşüme dayanarak kapsayıcı bir teorik çerçeve sunan odur. Birçok etkili doğrudan pazarlama tekniğinin yaratıcısı odur. Doğrudan pazarlamanın vaat ettiği büyük geleceği herkesten önce gören ve bunu dile getiren odur. Ve her şeyden önce bu sonuç odaklı ve verimli pazarlama disiplinine doğrudan pazarlama adını veren odur.